当前位置: 首页>>美国发布 >>苹果电子书法律对抗的热点问题

苹果电子书法律对抗的热点问题

添加时间:    

美国司法部正在把苹果公司当作电子书固定价格阴谋的“指挥官”。在本周早些时候公布的法庭文件中,消息传来,司法部准备与唯一不愿意承认不法行为并公开殴打的所谓阴谋分子进行斗争。

在美国司法部的五大影响力强大的出版公司 - 阿歇特,哈珀柯林斯,麦克米伦,企鹅,西蒙和舒斯特 - 已经解决了原来的指控。一个合理的假设是,如果出版社所有的人都解决了这个指控,那么苹果一定是有罪的吧?

不是那么快。

四面楚歌的出版业没有权力,金钱或意志力来承担司法部门的工作。如果你拿着一块石头,一只眼睛朝下,那么很多公司都不愿意做任何事情,而不愿意把尾巴,跑步或者蹲下来,乞求宽恕。

这并不一定意味着苹果是无辜的。

这整个价格固定问题真的是从亚马逊开始的,以及Kindle电子阅读器设备的惊人成功。甚至在此之前,真的。

亚马逊自成立以来,已经能够从根本上重塑旧有的零售书籍出版业。像巴恩斯和诺贝尔(Barnes&Noble)把独立的书商(我曾经在大学里工作过,曾经为一个美好的印第安人工作)一样,亚马逊抢购了一些世界上最好,最多产的读者(即购书者),并为他们提供廉价书籍和快速送货上门。

作为很多客户的卖家,亚马逊在书籍业务中获得了巨大的权力。

亚马逊的印刷和电子书籍可以以远低于其他卖家的价格销售书籍,甚至在他们努力吸引消费者时也会因此而赔钱。

如果消费者的善良和光明在于以最低的价格提供产品,亚马逊就像一盏明媚的阳光。然而,我们都知道这太简单了。世界是更加相互依赖的。有人赢了,有人输了。

不要紧,亚马逊感觉更像是一个推土机,有系统地推动传统的出版业落地。无论你是否相信旧模式需要修复,亚马逊正在迅速做出改变。哎呀,我喜欢它。如果你不住在一个大书店旁边,你的选择不好。亚马逊改变了这一点,然后再次改变与Kindle。

用iPhone和iPad输入苹果。

苹果希望找到一个行业的问题,并重塑它,使其更好,可以说,使苹果的好处。在苹果介入之前,电子书行业一团糟。出版社试图保持对其产品的控制,以确保电子书没有削弱封面,打印俘获的机会,但没有造成损失,电子书没有破坏书业务之前,每个人都是以电子方式阅读书籍。而就在几年前,这是相当令人担忧的。

在我看来,当时苹果卷入了这个行业,图书出版业被困在了一个讨厌的戈登结中。有这么多的博客文章和文章,充满了好人和坏人,你可以浪费你一生的一个星期。唯一能表现出来的事情就是头痛,眼睛紧盯着你的脸前两英尺的焦点。

我相信苹果知道它永远不会挑起这个结。所以史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)开始用剑劈砍它。

苹果非常喜欢这样的想法,即任何数字产品(如应用程序)都可以以开发商决定的价格提供给其客户生态系统。

如果苹果完成销售,开发者获得70%的销售价格,而苹果则需要其余的。这是一个合理的商业模式。苹果想把这个模式应用到电子书的世界。

问题是,图书销售没有这样的工作。零售店设定自己的价格,他们可以自己选择销售或不销售。当大量书籍销售者选择音量大于现场质量时,便宜可以统治世界。

同时需要零售店 库存销售书籍,但不想被一堆他们无法出售的书籍卡住,所以出版商会让他们退还未售出的库存。就我所知,家得宝如果不卖得好,就不会把一大堆厕所还给制造商。所以,马上就要开始销售书籍,这是一个讨厌的行业,电子书不但绕过了零售店,而且也被印刷了出来。

如果亚马逊决定从一位知名的作家或者多位作者那里卖出一本最畅销的小说,只是为了出售更多的Kindle,并使用这些电子书作为失败的领导者来建立客户的生态系统,一个出版商很容易被抓住,拿着成千上万的印刷书籍,而没有从电子书中看到利润来处理这个烂摊子。 (亚马逊也可能会返回数千个硬封面。)

如果你是一个出版商,这是一个可怕的位置面对。你会相信你的整个业务亚马逊的奇思妙想?

苹果的提议是要出版商以出版商设定价格的代理模式出售给他们,而苹果公司则裁员。看起来很简单吧?

但是,如果一个出版商说电子书是15美元,但亚马逊去并提供9.99美元呢?在一个数字互联的世界里,苹果公司不能出售,因此苹果要求出版商不要在其他地方以较低的价格提供相同的产品。这是有道理的,对吗?如果苹果没有设定价格并且无法控制价格,那么当亚马逊总是愿意降低价格时,苹果如何投资和与电子书竞争呢,而不必介意所谓的盈利能力?

你的头在旋转吗?它变得更糟。

如果出版商真的决定接受一个百分比 - 但不能设置街道价格 - 亚马逊可能会提供一个0.99美元的热门标题,离开发行商只有0.70美元。毁灭性的。所以发行商必须做一些事情来避免这种情况,但这不是正规的批发/零售业务。

为什么出版商不能说:“好的,对于所有的电子书,我们要向卖家收取$ 7或者批发价格。”听起来不错,很简单,对吧?这意味着一个书商可以提供12美元的电子书标题,并赚取5美元的利润。或11美元,并赚取4美元的利润。而出版商仍然获得7美元的方式。

这里的问题是,亚马逊可能以7.01美元甚至6美元的价格出售这本书,并一次又一次地亏损,推动其他书籍销售企业停业。亚马逊可以很容易地尝试创建一个电子书垄断。

可怕的东西。而我们甚至还没有涉足作者版税的变幻莫测。

苹果可能会或可能没有好意。苹果可能会或可能不会努力扭转出版商的怀抱。但当时,出版商并没有真正的选择。他们需要亚马逊替代实际的竞争对手,以确保其工作的公平市场价值。问题是,它们是否勾结制定价格?

我觉得很明显,他们同意把价格定在12.99美元和14.99美元。他们是否在同一个房间里一起工作并不重要。他们知道这是苹果的计划,每个人都是一样的。所以,这种价格固定。

然而,如果您的支付能力(抵押贷款)与错综复杂的可能不稳定的配偶错综复杂地交织在一起,您又如何从不良关系中解脱出来?

没有好的选择。但我敢打赌,苹果知道前进的方向是以合理和稳定的价格重置客户对电子书价值的期望。这与音乐和电影一起工作。为什么不用电子书呢?

然而,这个价格高于当时亚马逊(和电子书的平均销售价格)。实际上,苹果的入口提高了消费者的电子书价格 - 因此,美国司法部的目光。

作为一名消费者,我最喜欢的新作品是$ 9.99。对于一本比较古老的小说来说,我想付出一点点 - 比如7.99美元。这很舒服,尽管我背负着DRM,使我很难将“我的”电子书借给朋友。 (这是另外一个热门的混乱。)

如果一个出版商想要以5.99美元的价格提供一个热门的新电子书呢?如果发行商真的能够设置类似价格的应用程序开发者,那么 出版商可以做到这一点我得到的印象是,移动,想要或没有,是不可能的。苹果以某种方式明确表示不可能发生。或者,如果发行商想要以19.99美元的价格销售一款热门的新电子书,那么远高于苹果的甜蜜现货价格呢?如果苹果不允许这种定价选择,那听起来很像我的定价。

在这种情况下,苹果应该得到美国司法部的好评。

要求书业转型为代理模式既好又公平,但又控制了定价。上或下?不爽。

不幸的是,在整个扭曲的情节中最悲哀的事情是,现在,我比以往任何时候都对电子书行业感觉更好。很多人阅读的时间比以往更多 - 在iPhone,iPad和Kindle Fire上。作为一个消费者,我现在有了更多的选择,而且比以前更好 - 我每年阅读的书籍数量比一年前多得多,全都是因为电子书。

但是,目的是为了证明手段吗?

我当然希望不是。如果你打算让制造商设定价格,那么你肯定会更好让他们设定价格

任何不同的东西只是一个精心调教的谎言。

MacNewsWorld专栏作家 Chris Maxcer 自电子邮件通讯诞生以来一直在撰写有关科技行业的文章,他还记得高中时苹果公司的种子种植策略。虽然他喜欢高雅的装备和崇高的科技,但有一点可以说是把它全部或大部分转移到外面。为了抓住他,在WickedCoolBite.com上做一个“firstnamelastname”猜测。

随机推荐

网站导航 福利地图